Números inchados do marketing resultam em asfalto esvaziado. A Conta que não fecha: 45% de ausentes na Maratona de Ribeirão Preto

Números de Instagram: Marketing X Realidade

O cronometro cravou e a realidade apareceu. Após uma campanha de marketing agressiva que afirmou 5.000 atletas e anunciava a “maior do interior”, a 3ª Maratona Oficial de Ribeirão Preto entregou um resultado prático bem diferente do alardeado nas redes sociais. No último domingo, 26 de janeiro, apenas 2.724 atletas cruzaram a linha de chegada, somando todas as distâncias (5 km, 10 km 21 km e 42 km).

O número representa um crescimento modesto em relação aos 2.144 de 2025, porém, escancara um abismo preocupante: onde foram parar os outros 2.276 inscritos? Uma taxa de ausência de 45,5% é, no mínimo, anômala para o mercado de corridas, que costuma trabalhar com médias entre 5% e 12%, mesmo no verão.

A Estratégia do “Kit Social” e o efeito rebote

A chave para entender esse esvaziamento pode estar em uma publicação do perfil oficial da prova, datada de 15 de janeiro, 10 dias antes da prova. A organização celebrou a distribuição de mais de 2.100 inscrições gratuitas (quase 42% do total anunciado) através do “Kit Social”, segundo a postagem: “Criamos o kit social em 2026 e, mais de 2100 pessoas foram contempladas com inscrições por meio de: doações de sangue, alimentos e medula óssea.”

A iniciativa é nobre na teoria, mas desastrosa na prática esportiva. Ao distribuir inscrições para qualquer cidadão que doasse sangue, sem anunciar o filtro de ser, de fato, um praticante de corrida, a organização criou um “exército de fantasmas”.

Muitas pessoas, movidas pelo ato solidário (ou pela oportunidade do “brinde”), pegaram o kit sem a real intenção ou preparo para correr. O resultado foi previsível: a inscrição foi feita, mas o tênis não saiu do armário. A prova inflou seu número de inscritos para vender sucesso nas redes sociais, mas a rua refletiu a realidade do público corredor da cidade.

Conflito de Interesses?

A distribuição massiva de gratuidades levanta outra questão espinhosa que o Papo de Maratonista traz à tona. Quem bancou a conta dessas 2.100 inscrições? Questionado como foi a ação, diretor da prova em uma live no dia 22 de janeiro, disse que seriam utilizadas sacolhilas e números de peito das edições anteriores nos kits solidários. Como a prova teve apenas duas edições anteriores, isso significa que restaram mais de 2 mil kits das edições anteriores? Planejamento foi correto?

O organizador e proprietário da maratona é o atual Secretário de Esportes do município. Em um ano eleitoral, a distribuição de mais de 2 mil kits gratuitos onde o gestor público é também o dono do evento privado exige, no mínimo, transparência sobre a distribuição de mais de 2 mil kits com valor mínimo de R$ 89,00 para inscrição no site e distribuídos gratuitamente. 

O Raio-X dos Números: Maratona Continua Pequena

Para o público do Papo de Maratonista, o que mais importa é a distância rainha. E, nesse quesito, a Maratona de Ribeirão Preto continua patinando. Cresceu menos de 3%. 

Os 318 finalistas nos 42 km de 2026 representam um crescimento de apenas 8 atletas em relação aos 310 do ano passado, ou seja, a distância principal cresceu aproximadamente 2,58% e ainda ficam abaixo dos 386 da estreia em 2024.

Comparativo Histórico (Concluintes Totais):

• 2024 (Estreia): 2.244 geral (386 nos 42k)

• 2025 (Queda): 2.144 geral (310 nos 42k)

• 2026 (Recuperação Tímida): 2.724 geral (318 nos 42k)

O crescimento geral da prova em 2026 (cerca de 580 atletas a mais que 2025) foi impulsionado quase que exclusivamente pela Meia Maratona (1.072 concluintes), que se consolidou como a distância preferida do evento. 

O título de maior que não veio

Com 318 maratonistas e 2.724 concluintes totais, a Maratona de Ribeirão Preto segue muito distante de sustentar o slogan de “Maior do Interior”. Provas como a Maratona de Sorocaba, com seus mais de 5.681 concluintes em 2025 (sendo 1.076 nos 42 Km) continuam em outro patamar.

Ribeirão Preto realizou uma prova maior que a do ano passado, é verdade. Mas o fez às custas de uma estratégia de inscrições artificiais que gerou mais barulho do que atletas na rua, deixando no ar incomoda pergunta sobre o tipo de marketing megalomaníaco que vende slogan irreal de a ‘maior maratona do interior’. A organização publicou o número de 5 mil inscritos, o que daria um aumento de mais de 100%, porém, teve 27% de crescimento, ou seja, mais de 70% de expectativa anulada.

A maratona, como distância, continua sendo um evento de nicho na cidade, longe da grandiosidade que o marketing tentou vender. O Papo de Maratonista publicou finalistas dos 42 km de mais de 60 maratonas que aconteceram em 2025 no Brasil todo. Filtrando pelo interior Paulista, a Maratona de Ribeirão Preto ficou em 4ª colocada, ficando atrás da Maratona de Sorocaba, Maratona de São José dos Campos e Maratona Internacional de Piracicaba. Confira o ranking completo aqui 

Campeões da prova

Apesar dos questionamentos acima, os atletas participantes festejaram e deram seu melhor nas ruas da cidade. O recorde da prova aconteceu neste ano, Raphael Magalhães, da capital, se consagrou campeão com 02:28:24 nos 42 km. Raphael ganha destaque no interior, pois no ano passado ele ganhou em julho a 8ª Maratona de Campinas e em novembro a 8ª Maratona de Sorocaba. No feminino, a atleta regional, Eulália dos Santos, se consagrou tricampeã da prova com 02:59:10.